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      報網端融合 黨媒新能力

      2019-10-24 14:40 | 來源: 南方日報
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        勇立黨報改革潮頭,嘹亮唱響主流輿論的南方強音

        下載量突破6000萬、“南方號”入駐機構超過6000家,牢牢占據“廣東第一權威移動發布平臺”的地位……這是4歲的南方+客戶端交出的“成績單”,也是南方報業傳媒集團推進報網端深度融合、培育黨媒新能力結出的碩果。

        改革是廣東的根,改革是南方的魂。扎根廣東這片改革熱土,南方日報敢為人先,追求卓越,逐漸壯大,從一張報紙發展為一家智慧型文化傳媒集團。

        在融合轉型的浪潮中,南方報業勇立黨報改革潮頭,牢記使命任務,堅持守正創新,實施黨報功能提升計劃,在深化體制機制改革、構建立體傳播格局、打造新型主流媒體、拓展多元文化產業等方面奮力走在前列,嘹亮唱響主流輿論的南方強音。

        風起南方

        成立中國首家省級報業集團

        41年前,改革春風吹遍大地,也為南方日報注入了改革創新的不竭動力。

        1983年,南方日報進口第一臺瑞典桑拿D-25-A型彩色膠印輪轉機,取代沿用了幾十年的老印刷機。1989年,漢字電腦激光照排系統的引進和迅速應用,讓南方日報在媒體競爭中領先一步。

        第一家每天都能看到彩版的報紙;第一個把新華社文字稿件及圖片稿件納入本報采編系統;第一個安裝新華社衛星彩色照片接收裝備……這場走在全國前列的技術變革,夯實了報社發展的技術基礎,也堅定著南方報人銳意改革的信心。

        1998年,依托南方日報,南方日報報業集團成立,這也是當時全國首家省級報業集團。

        1999年元旦,當新年的鐘聲敲響時,南方日報走上了自辦發行的路子,成為第一家推行自辦發行的省級黨報。幾年時間里,南方日報與全省近萬個報刊亭及零售點聯手完善發行網,并通過自己的發行渠道進入北京、上海等主要大城市。

        2002年8月6日,南方日報拉開了新世紀的改革大幕?!氨M管黨報的改革具有其他新興媒體難以比擬的艱巨性,但我們有勇氣迎接挑戰,我們對成功充滿信心?!边@張走過多年風雨的報紙,鄭重而深情地發出一封《致讀者》,至今讀來,仍讓人心潮澎湃?!案叨葲Q定影響力”的辦報理念,決定了南方日報就是要站在時代的前沿,看清歷史的航向,摸準發展的脈搏。

        此后,南方日報幾乎每年一改版,不斷調適現代報業的運作機制和辦報理念。

        2005年7月,南方日報報業集團更名為南方報業傳媒集團,由報刊向多媒體發展,緊隨傳媒發展大潮,在奮勇搏擊中奮力前行。

        移動互聯大潮風起云涌,深刻改變著輿論生態、媒體格局、傳播方式,傳媒業的發展處在轉型迭代的重要關口。2019年元旦,當新年的鐘聲再次敲響,南方日報啟動了新一輪改版改革,強化內容變革,創辦《理論周刊》,優化報型版面,突出報網端深度融合,推動報網端優勢互補、緊密協同、并行并重,著力打造“政經紙”“觀點紙”“深度紙”。

        “茍日新,日日新,又日新?!?0年來,南方日報因應時代變化,求新求變,努力辦好這份權威政經大報、主流嚴肅大報,不斷提升新聞輿論引導力、傳播力、影響力、公信力,不斷書寫黨報革故鼎新、銳意創新的新篇章。

        歷史讓人回味,成績令人鼓舞。

        今年8月,世界品牌實驗室在香港發布2019年《亞洲品牌500強》分析報告,南方日報、南方都市報、南方周末入選2019年亞洲品牌500強,其中南方日報入選2019年亞洲報業十大品牌。

        融合發展

        構建立體傳播格局

        今年伊始,南方報業功能全新升級的融媒體中心3.0建成啟用。以此為契機,南方日報與南方網、南方+客戶端等黨媒宣傳平臺進一步推進深度融合,加快“主力軍挺進主陣地”。

        這是南方報業在轉型路上的新實踐。從2016年的“創新發展年”、2017年的“服務提升年”,到2018年的“智慧轉型年”、2019年的“體制機制創新年”,南方報業深入推進融合轉型。據統計,目前南方+客戶端下載量已突破6000萬、“南方號”入駐機構超過6000家,融媒體中心建設持續升級、南方日報各項指標保持高位運行……新型主流媒體建設快速推進。

        這些成績的背后,報網端內容一體化生產、技術一體化支撐、經營一體化統籌的全新運營模式,發揮著重要作用?!叭齻€一體化”基于集團移動化、智慧化轉型的整體部署,以此統籌推進體制機制改革創新,優化調整設置部門,著力讓原本分散在不同主體的同類資源進一步整合,產生“化學反應”,形成“此強彼強”“此優彼優”的融合新生態。

        內容一體化生產的核心在于:由一支隊伍、一個“廚房”服務報、網、端三個介質,生產三類產品。為了更好地適應發展新趨勢,南方報業成立南方+編委會,負責客戶端內容生產運營管理;成立報網端音視頻部,整合生產資源和分發渠道,力爭實現短視頻生產“量質齊升”;成立報刊網端理論評論部,確保輿論場上的“南方聲音”不缺席,打造南方評論高地;成立報網端版權工作部,完善版權工作機制。

        技術一體化支撐,主要是成立報網端產品研發中心。該中心依托南方+技術中心、產品中心和南方網技術中心,并聯合集團其他媒體單元技術力量,整合資源進行產品研發,探索形成統一指揮、協調聯動的融合生產機制。

        技術賦能、內容引領,也帶動經營增長。在內部,報、網、端三種介質的產品、營銷均實現“一盤棋”運作;對外則提供全媒體融合產品矩陣和整合營銷全案服務,此種模式大大激發了內部活力,提高了經營能級。

        從2015年10月上線至今,4年時間里,南方+客戶端牢牢占據“廣東第一權威移動發布平臺”地位,圍繞中心、服務大局的能力不斷提升。南方+著力建設具有龍頭地位的骨干新型主流媒體,打造了一系列反映新時代、展示新成就的精品力作,形成了主流輿論強勢。

        與南方+一起成長的,是南方報業的立體傳播平臺。近年來,南方報業大力實施“移動優先”戰略,在報紙、期刊等傳統媒體外,已擁有20個網站、7個手機客戶端、370個社交媒體公眾賬號、3000塊互動觸控屏、1萬平方米戶外LED大屏幕,形成了“報、刊、網、端、微、屏”立體傳播體系。

        2019年全國兩會,南方日報推出20個版特別報道《牢記總書記囑托 改革開放再出發》,生動展現廣東的新擔當新作為;南方+推出《逐夢新時代》《典讀廣東 從習近平用典看廣東新氣象新作為》《大灣區TALKS》等新媒體爆款,展現廣東新氣象;南方網推出手工黏土定格動畫《天天向上!廣東這一年》,講述人民群眾滿滿的幸福感;南方雜志推出專題報道《全國兩會的廣東方位》,梳理廣東機遇,展現廣東作為。各平臺協同發力,發揮各自優勢,推出精品佳作,共同唱響“南方聲音”,這正是南方報業多元平臺同頻共振、融合發展的生動體現。

        融合發展關鍵在融為一體、合而為一。然而,一體化不等于同質化,南方報業精準定位不同介質發展方向,秉持“協同不雷同”“分工不分家”,推動報網端差異化發展,構建立體化傳播格局。

        向新而行

        創新話語表達唱響“南方強音”

        70年,南粵大地經歷了什么?《南方日報》記錄了什么?這張與共和國同齡的黨報,用一系列重磅報道、精品佳作,給出了答案。

        今年9月27日,《南方日報》隆重推出152個版的《壯麗70年 粵進新時代——慶祝新中國成立70周年特刊》,全景式展現70年來廣東經濟社會發展的壯麗篇章。特刊分為“大道惟新”“大任擔當”“大潮澎湃”“大美廣東”四大篇章,聚焦70年來尤其是黨的十八大以來廣東砥礪奮進、勇立潮頭取得的偉大成就;還推出電子特刊、“大美廣東”手繪長卷H5,讓讀者全方位領略廣東各地高質量發展的嶄新氣象。

        在更早些時候,“壯麗70年 奮斗新時代——廣東日記”全媒體系列報道相繼推出,這本獨一無二的“廣東日記”由南方名記者擔當采寫主力,以小切口展現新中國成立70年來廣東取得的巨大成就。還首次使用AR技術,讓短視頻動畫“躍然紙上”,強化了報網端融合互動。

        這是南方日報近年來創新話語表達和傳播方式、嘹亮唱響主旋律的生動體現。

        黨的十八大以來,南方日報不斷做強做優主題宣傳。在大型主題宣傳報道中,精心策劃、融合報道、立體傳播,成功打造了一系列反映新時代、展示新成就的精品力作,形成主流輿論強勢?!把刂倳浿敢牡缆穵^勇前進”大型系列報道、“奮力實現‘四個走在全國前列’深調研”系列成果、“壯闊東方潮 奮進新時代——慶祝改革開放40年”大型系列報道……一批站位高、規模大、效果好的主題報道頻獲點贊。

        重大主題宣傳出新出彩,多樣化題材報道叫好叫座?!八屯楸持b滿醫療設備、藥品的背簍,攀懸崖、過峭壁、渡怒江,將散落在深山峽谷的46個村組來回走了6輪,送去了健康,播撒了大愛,被親切稱為‘背簍醫生’?!苯衲?月18日,《南方日報》頭版推出《背簍醫生 峽谷柔情》,通過實地走訪、近距離跟拍、深入對話等方式,生動還原了“背簍醫生”管延萍跋涉千山萬水,為深山鄉親送去健康的感人故事。

        這一“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的全媒體報道,持續引發社會熱議,很多人看完報道后說“看哭了”“太感人了”“被暖到了”。這背后,是南方報人堅守初心、踐行“四力”的體現,是《南方日報》守正創新、融合轉型的寫照。

        在轉型融合的路上,《南方日報》持續推出了一批兼容“價值+技術+美學+靈感”的融媒體精品,有效提升了主流宣傳引導的抵達率和感染力。

        “全能阿Sir”聶桂清、廣東“花姐”黃細花、堅強少女楊思瑩、練江治理一線的河長們……通過《南方日報》的報道,一個個閃亮的名字被人們銘記。

        《武松來了》《相信》《洪記鑒證》《寶貝回家》《寶覽南粵》《粵政一周》《酷醫點》《路邊攝》《給個說法》《60秒快評廣東經濟》……在“南方名記者”的帶動下,一個個融媒作品精彩刷屏,一期期極具“網味兒”的音視頻節目紛呈推出。

        浩渺行無極,揚帆但信風。立足新時代,南方報業邁上新征程,從心出發,向新而行。(記者 汪祥波 李強)

      責任編輯: 安雪晴
      賀信
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      一天撸几管比较合适