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      傳統媒體如何保護新媒體版權?

      2019-10-24 15:39 | 來源: 中國記協網
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        在媒體從事版權工作3年,筆者體會到,傳統媒體面臨的視覺作品版權問題非常復雜,以至于在報社版權管理部門成立的第一年當了維權斗士,第二年就變成了“救火隊”,“哪里起火滅哪里”。

        截至今年7月,《南方日報》在過去兩年里,網站、客戶端以及微信、微博涉及的維權案件近30件,原告以商業圖片公司為主,而且單張圖片判賠金額差別較大,有的甚至相差10倍。同時,專業維權公司持無合法授權、有權利瑕疵的圖片進行起訴的情況也有出現,筆者曾遇到原告提供的圖片權屬證明造假,當庭撤訴的案例;來維權的近10家圖片公司中,僅有一家以合作為主要訴求,其余皆只要求高額賠償。

        結合對于上述情況的分析與工作實踐,一年多來,筆者和同事在版權管理方面從以下幾個維度作出了一些探索。

        重視維權 報網端版權運營平臺上線

        作為版權從業者,要從尊重知識產權的角度出發,為合理的版權使用行為付費。因此被維權的時候,筆者所在的報社版權管理部門首先會征求內容部門的意見,有用圖需求的,會轉入和解采購程序,而對于無合作誠意的圖片公司,我們的原則是應訴到底。目前,報社已采購的圖片庫涵蓋綜合類圖庫、體育類圖庫、設計素材類圖庫等,滿足網站、客戶端以及“兩微”各頻道的不同需要,保障采編人員“有米下鍋”。

        經過幾年的版權運營,筆者發現,傳統媒體參與市場競爭的手段、對版權資產進行運營的能力相對欠缺,版權工作遇到了天花板,自建版權運維平臺迫在眉睫。目前,《南方日報》報網端版權運維平臺的1.0版本已經上線,過去主要依靠人工完成的侵權監測及線下固證業務,全部實現了線上標準化處理,已經初步建成集線上確權、監控、取證與線下維權一體化的版權保護平臺,大大加快了維權工作的進程。目前圖片監測技術也在測試中,穩定后可實現圖片資源管理平臺的直接接入,對圖片單獨維權,體現其應有的版權價值。待數據有一定積累后,還可開發數據衍生產品,從單一的版權維權業務向數據服務延伸。

        筆者認為,實際上并不需要每個媒體集團單獨建設版權運維平臺,互聯網精神強調的是開放、協作與共享,建設集約型版權平臺有利于資源利用最大化。當下更重要的是讓傳統媒體形成合力,搶占新陣地,贏得更大的發展空間。

        建資源庫 提供優質“儲備糧”

        《南方日報》建設的圖片資源管理平臺(音視頻圖片庫),可以提供圖片上傳、存儲、檢索、選用、智能審核、智能標簽、智能人臉識別等功能,并和各編輯系統無縫對接,自動歸集和一鍵選用圖片,實現對新聞生產過程中的圖片資源流轉進行全過程管理。

        這個平臺將解決三大痛點:一是通過和編輯系統打通,解決目前新聞生產過程中的圖片資源不能自動歸集的痛點,提高圖片資源的利用率;二是通過開發智能審核、人臉識別等功能,解決過去人工審核效率低、漏審率高的痛點,最大程度降低生產風險;三是通過將自有圖庫與已達成合作的商業圖庫接入采編系統,方便采編人員一鍵配圖,降低用圖門檻,從而降低侵權風險。

        同時,報社根據業務部門對內容的需求進行媒體間稿件置換,以擴大版權資源庫,目前版權資源庫的稿源授權單位已超過20家。不過報社還是會要求內容部門嚴格按照授權進行稿件轉載及素材使用。如果正文配圖/視頻沒有取得授權,或者版權信息不明晰的,應刪除原配圖/視頻,從已獲授權的圖片/視頻庫中另行下載,重新配圖。

        “南方+”客戶端今年推出了“報料”功能,并在微信上線了“小南報料”小程序,方便廣大用戶隨時隨地提供有料、有趣的短視頻、圖片、新聞線索。一經采用,系統會直接線上支付稿酬。這個產品不但能提高用戶黏性與活躍度,對新媒體內容也是很好的補充。勇于發聲 加強與司法機關溝通

        “黑洞圖片”事件發酵期間,廣州互聯網法院召集了媒體、商業平臺、圖片公司以及專家學者對相關問題進行了探討,報社也在現場作了呼吁,希望司法機關通過司法判決作出正確指引;酌定判賠標準上,應結合作品創作難度、侵權者的過錯程度和糾錯態度、侵權期間造成的影響等因素進行綜合考慮。

        近期,廣州互聯網法院公開對此作出了回應,回應中提到,目前廣州互聯網法院基于“一般標準+多維分析”的要素認定規則確定了判賠金額的梯度,分別為單張350元、600元、900元、1500元、2800元等。之所以確立這樣的標準及尺度,法院回應主要是基于4個方面的考慮。首先是隨著科技發展,攝影作品的創作、儲存、傳播成本顯著降低,判賠需要區分創造性價值、使用性質,不能背離價值規律。其次是維權成本大幅降低,圖片侵權的監測和追溯技術迅猛發展,時間戳、電子存證等新型證據固定形式的出現,以及互聯網法院在線審理方式的推出,都極大降低了權利人的維權成本,故判賠金額中包含的合理開支也應相應調整。再次,司法機關鼓勵誠信維權和主動賠償,推動版權糾紛多元化解。廣州互聯網法院認為,司法救濟作為公平正義的最后一道防線,不宜過早介入糾紛解決,對于權利人不提前與侵權人溝通而直接訴訟的,或是侵權人收到權利人通知后拒不刪改協商的,法院在判決中都會作否定性評價,引導權利人合理維權、誠信維權,同時鼓勵侵權人積極化解糾紛。

        筆者認為,需要繼續呼吁的是改變目前圖片與文字作品相比較判賠懸殊的司法現狀。目前,司法實踐中圖片判賠標準高于文字,一篇文章含多張圖片的可以立一個案子,要求對多張圖片進行賠償,而文章侵權訴訟則需要每篇獨立立案。圖片維權成本低收益高,催生了大量專業圖片維權公司專司此事。筆者認為,作品判賠標準不應僅僅考慮作品表現形式,而應更多考慮作品本身的創作難度、深度。

        管理與技術賦能 時時繃緊版權弦

        當今,版權工作與法律、技術的關系緊密,打通部門間的界限,可以讓工作與溝通效率大幅提高。去年年底,我報集團層面在《南方日報》、南方網、“南方+”客戶端的版權歸口管理的基礎上,成立了報網端版權工作部,負責人由集團法務部主任與筆者兼任。集團還特別為部門配備了技術聯絡人,隨時支持相關技術開發工作。部門成立后,重新修訂了《南方報業傳媒集團報網端著作權管理規范》,該規范極大地改進、清晰了責任承擔主體,增加了相應懲罰機制,即侵權部門的負責人與具體發稿人都要承擔一定比例的賠償金。

        另外,筆者和同事會通過梳理近年來出現的版權糾紛案件,不定期對采編人員進行靶點式培訓,為大家講解相關法律概念、目前多發的侵權案例及防范的建議,還會提醒采編人員不僅要具備版權意識,還要有成本意識,非必要時對高價商業圖片要謹慎選用。同時,采編系統的登錄頁面上線了彈窗提醒,簡要列明版權注意事項,保證每位登錄的采編人員均能第一時間看到提醒,強化其版權意識。報社在采編系統中還開發了黑名單預警功能,采編人員在錄入轉載稿件來源時,如有錄入到黑名單內的平臺名稱,可觸發侵權預警提示。

       ?。ㄗ髡呦的戏綀髽I傳媒集團版權工作部副主任、《南方日報》版權管理部總監)

        本文轉自中國新聞出版廣電報,原標題為《建立正版資源庫,強化采編人員版權意識,降低法律風險—— <南方日報>:好“米”下鍋才能香飄萬家》,轉發請注明來源。

      責任編輯: 張澤月
      賀信
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      一天撸几管比较合适