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      《短視頻用戶價值研究報告2019H1》發布

      2019-10-31 09:14 | 來源: 光明網
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        近日,由中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)發布的《短視頻用戶價值研究報告2019H1》(以下簡稱《報告》)顯示,2019年上半年,短視頻持續滲透大眾生活,用戶年齡向兩端滲透,10-19歲、50歲及以上年齡段人群較去年有所增長。

        《報告》通過對全國31個省、自治區、直轄市10歲及以上的短視頻用戶進行抽樣調查,從用戶行為、內容偏好以及商業化變現的角度反映出行業發展趨勢變化,為短視頻內容創新、挖掘用戶價值提供支持。

        《報告》顯示,“結束一天忙碌的工作/學習/生活后,只能接觸一種娛樂形式”的情境下,四成網民選擇短視頻,超過在線視頻。日均觀看10-30分鐘的短視頻用戶占比32%,近三成用戶超過一小時。相比城鎮用戶,農村短視頻用戶使用時長更長,日均使用時長30分鐘以上的用戶接近70%,顯著高于城鎮用戶的52%。下沉市場成為短視頻下半場的新增長點,短視頻平臺紛紛布局,在下沉市場展開正面交鋒。

        今年一大趨勢在于,短視頻逐漸向家庭場景滲透。針對被訪者中有11歲及以下孩子的用戶調查顯示,56%受訪家長不反對孩子使用短視頻,其中,27%的家長表示會“和孩子一起看”短視頻,14%的家長表示“會限制孩子觀看的內容和時間”。近七成家長接受孩子觀看短視頻的時長在30分鐘以內。在家長希望孩子觀看的短視頻內容上,偏好“動漫”“自然地理/歷史人文”等內容,家長寄望短視頻首先滿足孩子的娛樂需求,其次幫助孩子認知世界。

        隨著短視頻向家庭使用場景逐步滲透,親子類短視頻成為極具潛力的垂類。寓教于樂、認知世界在親子短視頻市場具有較大的開拓空間和發展潛力。

        去年以來,Vlog得到了各大短視頻平臺的大力扶持,成為時下炙手可熱的行業熱詞,《報告》顯示,目前Vlog用戶接觸度較低,僅三成短視頻用戶看過Vlog,但口碑較高,看過Vlog的用戶中70%以上對內容評價較高,價值潛力有待釋放。

        微綜藝、微劇、微紀錄片同樣被行業看作內容新風口,盡管觀看過這些內容的短視頻用戶比例不高,約30%左右,但用戶評價普遍較高,尤其是微紀錄片,持正向評價的用戶比例超過80%。微系列短視頻內容“信息高度凝練”“制作精良,有專業質感”“形式新穎有趣”,助推內容加速升級。(牛夢笛)

      責任編輯: 安雪晴
      賀信
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      一天撸几管比较合适